EmpCo : quels changements pour les entreprises du secteur du bois et de l’ameublement ?

À compter du 27 septembre 2026, des règles plus strictes s’appliqueront en Belgique aux allégations environnementales et de durabilité figurant dans les communications destinées aux consommateurs. Cette mesure fait suite à la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition Directive (UE 2024/825), ou EmpCo en abrégé. Cette directive vise à mieux protéger les consommateurs contre le « greenwashing ». Pour les entreprises, cela signifie avant tout une chose : les allégations de durabilité doivent être concrètes, correctes et vérifiables.

Quels changements concrets ?  

L’EmpCo renforce les règles existantes contre les pratiques commerciales trompeuses. Les allégations environnementales générales telles que « vert », « écologique », « respectueux de l’environnement » ou « respectueux du climat » doivent être précisées et ne peuvent donc pas être utilisées si l’entreprise n’est pas en mesure de prouver la performance environnementale alléguée. Une allégation peut également résulter d’images, de couleurs ou de symboles, et pas seulement de mots.

Cela concerne notamment les communications relatives au bois durable, aux matériaux recyclés, à l’économie circulaire, à l’impact carbone, à la renouvelabilité, à la durée de vie ou à la réparabilité.

L’EmpCo impose également des restrictions aux labels de durabilité. Un label de durabilité doit reposer sur un programme de certification ou un système mis en place par une autorité publique. Les entreprises devront donc vérifier ce qu’un label couvre exactement et si son utilisation est autorisée selon les nouvelles règles.

Les allégations telles que « neutre en CO₂ » ou « neutre pour le climat », qui, pour un produit, reposent sur la compensation des émissions en dehors de la chaîne de valeur, sont interdites par l’EmpCo. Les futures allégations environnementales, telles que « neutre pour le climat d’ici 2030 », sont également soumises à des conditions strictes : elles doivent s’appuyer sur des objectifs clairs, objectifs, accessibles au public et vérifiables, ainsi que sur un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste comportant des objectifs mesurables et assortis de délais.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?   

EmpCo ne demande bien sûr pas aux entreprises de cesser de communiquer sur la durabilité. Cette communication doit toutefois être étayée.

Une bonne première étape consiste donc à examiner d’un œil critique toutes les communications destinées aux consommateurs :

• Quelles allégations environnementales et de durabilité utilisons-nous ?
• Pouvons-nous étayer chaque allégation par des informations fiables ?
• La portée de l’allégation est-elle claire : s’agit-il du produit, d’un composant, d’un matériau ou du processus de production ?
• Les labels et certificats utilisés sont-ils corrects et pertinents ?
• Utilisons-nous des termes tels que « durable », « vert », « circulaire », « neutre en CO₂ » ou « respectueux du climat » sans précision suffisante ?
• Pouvons-nous étayer nos futurs objectifs de durabilité ?

Le SPF Économie a également publié récemment des lignes directrices à ce sujet au niveau national. Selon le SPF, les allégations environnementales doivent être claires, pertinentes, comparables et vérifiables. Les allégations trompeuses ou non vérifiables peuvent être considérées comme du « greenwashing ».

Ce n’est pas une raison pour communiquer de manière moins ambitieuse   

EmpCo ne rend pas la communication en matière de durabilité impossible. Au contraire : plus l’allégation est concrète et étayée, plus la communication est forte.

Pour les entreprises du secteur du bois et de l’ameublement, c’est donc le moment idéal pour passer au crible leurs allégations et leur communication existantes et les adapter si nécessaire.

Vous avez des questions concernant une allégation environnementale, un certificat, des informations sur un produit ou la communication en matière de durabilité ? WOOD.BE accompagne les entreprises grâce à une large gamme de services, allant du partage de connaissances et du conseil à la certification, aux essais et à l’appui technique en matière de durabilité.
  
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